Application VIVA MODA : A la recherche d'une formule dédiée aux hommes

Ce cas aborde la démarche exploratoire d'une étude de marché qualitative réalisée avant le lancement de nouveaux produits. Sur le premier trimestre 2016, les Français ont dépensé 13,5 milli ...

Author(s):

Virginie Chauchoy

EDHEC Business School

Ce cas aborde la démarche exploratoire d'une étude de marché qualitative réalisée avant le lancement de nouveaux produits. Sur le premier trimestre 2016, les Français ont dépensé 13,5 millions d'euros dans le cadre d'achats via une application mobile (in-app), soit 5 millions d'utilisateurs. L'habillement est la catégorie de produits la plus achetée sur smartphone ou tablette. Dans cette optique, de nombreuses applications mobiles ont vu le jour, s'adressant principalement au marché féminin.
Le marché du prêt-à-porter masculin est annoncé en baisse de 1% en 2016. La part de la vente à distance y est plus faible (environ 6%) que pour le marché de la mode féminine (environ 15%).
La start-up FITME a développé l'application Viva Moda pour aider les femmes à faire leurs achats de vêtements en leur proposant une sélection personnalisée en fonction de leur style et de leur morphologie. Elle réfléchit au lancement de son offre Viva Moda auprès des hommes dont le processus d'achat de vêtements est différent.

Type: Case Study
Date: le 01/06/2017

See Also

Immersion at Station F for start-up challenge finalists !
News
- 13-10-2021
Devised for students with start-up projects on the Pre-Master and Master 1 years of the...
Financing your MBA - are you eligible for a scholarship?
News
- 12-10-2021
How to finance your Global MBA abroad is a critical question you need to think about...
Apprenticeship program: a perfect combination of academic knowledge and professional experience
News
- 12-10-2021
Yiqing Ma joined EDHEC Apprenticeship Track in 2019. She shares insights into the...
CRÉDIT AGRICOLE NORD DE FRANCE, AMUNDI AND CRÉDIT AGRICOLE CIB, PARTNERS OF EDHEC BUSINESS SCHOOL’S MSC IN CLIMATE CHANGE & SUSTAINABLE FINANCE
News
- 08-10-2021
Three major players in the Crédit Agricole Group operating in the banking and finance...