KETCHO : Le duel HEINZ-AMORA sur le marché du ketchup
Leader incontesté du marché du ketchup jusqu'au milieu des années 1980, HEINZ s'imposait naturellement en France comme le Ketchup emblématique de l'Amérique authentique sans se soucier de mene ...
Author(s):
EDHEC Business School
Leader incontesté du marché du ketchup jusqu'au milieu des années 1980, HEINZ s'imposait naturellement en France comme le Ketchup emblématique de l'Amérique authentique sans se soucier de mener une stratégie marketing forte ; l'entreprise se contentant alors de suivre la politique marketing et commerciale dictée par le siège européen basé en Angleterre. Mais l'arrivée innovante de la marque française AMORA sur un marché déjà en difficulté a relégué HEINZ à la position de challenger dès le début des années 90 et l'a même menacé de déréférencement dans de nombreuses enseignes à la fin de la décennie... A partir de l'été 2001, HEINZ décide de sortir d'un long sommeil et de reconquérir l'Hexagone afin de retrouver sa place de leader. Dix ans plus tard, en 2011, quelle place occupe cette marque sur le marché français du KETCHUP ?
| Type: | Case Study |
|---|---|
| Date: | le 01/02/2011 |
| Research Cluster : | Marketing |
See Also
About EDHEC
Operating from campuses in Lille, Nice, Paris, London and Singapore, EDHEC is one of the top 15 European business schools. Fully international and directly connected to the business world, EDHEC is a school for business, rather than a business school, where excellence in teaching and research focuses on innovation to stimulate entrepreneurship and creativity. EDHEC functions as a genuine laboratory of ideas and produces innovative solutions valued by businesses. The School’s teaching philosophy, inspired by its award-winning research activities, focuses on “learning by doing”.
