Net-à-Porter « The place to be » pour les marques de luxes ?
Une telle plateforme multi-marques devrait normalement af?cher un taux de transformation plus élevé. «Le taux de transformation d’un site de luxe monomarque est environ 1,5 fois plus faible que celui d’un site marchand classique, explique Marie-Cécile Cervellon, professeur de marketing et spécialiste du luxe à l’EDHEC Business School (Lille). Il y a beaucoup de visites mais peu d’achats. Dans ce contexte, les sites multi-marques tirent leur épingle du jeu.»
Une telle plateforme multi-marques devrait normalement af?cher un taux de transformation plus élevé. «Le taux de transformation d’un site de luxe monomarque est environ 1,5 fois plus faible que celui d’un site marchand classique, explique Marie-Cécile Cervellon, professeur de marketing et spécialiste du luxe à l’EDHEC Business School (Lille). Il y a beaucoup de visites mais peu d’achats. Dans ce contexte, les sites multi-marques tirent leur épingle du jeu.»
| Type: | Press article |
|---|---|
| Date: | le 13/04/2017 |
| Source : | Tendances Trends |
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About EDHEC
Operating from campuses in Lille, Nice, Paris, London and Singapore, EDHEC is one of the top 15 European business schools. Fully international and directly connected to the business world, EDHEC is a school for business, rather than a business school, where excellence in teaching and research focuses on innovation to stimulate entrepreneurship and creativity. EDHEC functions as a genuine laboratory of ideas and produces innovative solutions valued by businesses. The School’s teaching philosophy, inspired by its award-winning research activities, focuses on “learning by doing”.
