Net-à-Porter « The place to be » pour les marques de luxes ?
Une telle plateforme multi-marques devrait normalement af?cher un taux de transformation plus élevé. «Le taux de transformation d’un site de luxe monomarque est environ 1,5 fois plus faible que celui d’un site marchand classique, explique Marie-Cécile Cervellon, professeur de marketing et spécialiste du luxe à l’EDHEC Business School (Lille). Il y a beaucoup de visites mais peu d’achats. Dans ce contexte, les sites multi-marques tirent leur épingle du jeu.»
Une telle plateforme multi-marques devrait normalement af?cher un taux de transformation plus élevé. «Le taux de transformation d’un site de luxe monomarque est environ 1,5 fois plus faible que celui d’un site marchand classique, explique Marie-Cécile Cervellon, professeur de marketing et spécialiste du luxe à l’EDHEC Business School (Lille). Il y a beaucoup de visites mais peu d’achats. Dans ce contexte, les sites multi-marques tirent leur épingle du jeu.»
| Type: | Press article |
|---|---|
| Date: | le 13/04/2017 |
| Source : | Tendances Trends |
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About EDHEC
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