YOUKADO - Coffret cadeau Bébé Folies

Tous les acteurs du marché du coffret cadeau opérant sur le marché sont la quasi « copie conforme » du modèle développé par le leader Smartbox c'est-à-dire une offre qui peut apparaître c ...

Author(s):

Virginie Chauchoy

EDHEC Business School

Tous les acteurs du marché du coffret cadeau opérant sur le marché sont la quasi « copie conforme » du modèle développé par le leader Smartbox c'est-à-dire une offre qui peut apparaître comme figée, avec peu de créativité et de renouvellement et proposant du « 100% services ».
Dans cet environnement, deux anciens cadres dirigeants du groupe CASTORAMA ont créé en juin 2009 à Roubaix l'entreprise YOUKADO avec l'objectif suivant : le premier coffret cadeaux 100% produits, 100% marques et 100% disponible !
Les partis pris stratégiques de YOUKADO sont :
- Une rupture de contenu, avec un positionnement sur l'objet de marque multi segments.
- Une rupture technologique, avec un applicatif proposant des vitrines cadeaux interactives.
Le concept positionne notamment le bénéficiaire au centre de toutes les attentions.
Début 2011, le coffret « Bébé Folies » a été lancé On line. Avant son implantation en magasins prévue pour le printemps, l'entreprise a souhaité réaliser une étude de marché. Pour ce faire, elle fait appel à votre cabinet spécialisé.

Type: Case Study
Date: le 01/02/2011

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