Une tribune dans les Echos prônant l'importance de l'authenticité dans les stratégies de storytelling des marques et l'absence de sens voire l'erreur stratégique que peut constituer une démarche consistant à raconter des histoires en s'appuyant sur  la fiction et non sur l'Histoire. Un point de vue documenté et illustré par l'exemple des Galeries Lafayette signé par Ludovic Cailluet, Professeur de Management Stratégique, d'Histoire du Business à l'EDHEC Business School et chercheur à l'EDHEC Family Business Centre.

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