"Les consommateurs disent préférer les produits socialement responsables, mais les ventes ne reflètent pas la même réalité."

Joëlle Vanhamme, membre du Jury académique du Philippe de Woot Award récompensant les meilleurs contributions sur la RSE

Publié le 14 mars 2018.


Joëlle Vanhamme, Professeur de Marketing à l’EDHEC Business School a fait partie du Jury Académique du “Philippe de Woot Award 2018” qui récompensera le 28 mars prochain à l’Université Catholique de Louvain, les mémoires de Master qui “constituent une contribution originale à la compréhension et aux réflexions sur la Responsabilité Sociale des Entreprises”. Cette cérémonie a lieu tous les deux ans. Pour cette édition, six travaux sur 46 ont été retenus.

Le Professeur Vanhamme, également rédactrice en chef de la section du Journal of Business Ethics sur la responsabilité sociale des entreprises (questions quantitatives), l'une des revues classées par le Financial Times, explique le lien entre le marketing et la RSE :

« La notion de RSE est de plus en plus omniprésente au sein des entreprises, que ce soit parce que les consommateurs y sont sensibles dans leurs préférences d’achat, parce que les chercheurs d’emploi y sont sensibles dans leur choix d’une entreprise comme employeur potentiel, ou encore, en raison des effets que la RSE peut avoir sur la réputation de l’entreprise. Les raisons peuvent être diverses mais une constatation s’impose : la RSE devient progressivement la norme et les grandes entreprises ont de nos jours leur responsable RSE, leur stratégie RSE, un reporting RSE, une communication RSE, etc.

Lorsqu’on observe les sondages d’opinion au sujet des intentions d’achat des consommateurs pour des produits ou services d’entreprises socialement responsables, un paradoxe apparaît cependant clairement : les consommateurs disent quasi tous vouloir donner préférence aux produits socialement responsables, mais les ventes réalisées et parts de marché des produits responsables ne reflètent pas la même réalité. C’est justement là que les chercheurs en marketing ont leur pierre à apporter, en permettant une meilleure compréhension des raisons de ce décalage et en proposant des solutions pour y remédier. »

Retrouvez toutes les publications du Professeur Vanhamme.

A lire aussi

► « EMBALLAGE DES PRODUITS SAINS POUR ENFANTS : DU VERT OUI, MAIS SURTOUT PAS TROP ! » un article co-écrit par le professeur Joëlle Vanhamme et Julie Nouvel, étudiante en Msc Marketing à l’EDHEC sur EDHEC Vox 

A voir également

Programmes intra-entreprises : accompagner vos managers dans la transformation digitale
Actualités
- 09-07-2018
Pour relever les défis d’un monde du business en perpétuelle transformation, l’EDHEC...
« Dissemin’Actions » de l’EDHEC Family Business Centre
Actualités
- 05-07-2018
Depuis le début de l’année 2018, les chercheurs et enseignants du Family Business...
Partenariat éditorial entre les Echos Solutions et l’EDHEC Family Business Centre
Actualités
- 05-07-2018
Le 20 juin 2018, première contribution du Family Business Centre dans les Echos...
L’EDHEC Executive MBA dans le Top 10 en Europe selon le classement de The Economist
Actualités
- 03-07-2018
Pour la première fois candidat à ce classement publié le 2 juillet par The Economist, l...