CONFERENCE "LE LEADERSHIP PAR LA COULEUR"
Comment les entreprises utilisent la couleur pour faire de l'impact?
La couleur se révèle un véritable levier stratégique pour les entreprises, source de développement et de différenciation. Quel est le point commun à Arte, Boulanger, EasyJet, Marmiton, Oskab… qui justifie le choix de l’orange pour leur logo ? Pourquoi Coca-Cola est il associé au rouge et Pepsi au Bleu ? Et pourquoi le noir du Coca Cola Zéro ? Quelles sont les couleurs connotées « girly », celles qui font « mâles » ou celles qui s’affranchissent des genres ? Quelles sont les couleurs du luxe ou des « petits » prix ? Ou encore, quelle est la couleur qui génère le plus de viralité sur Instagram ?
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Sabine Ruaud (PhD) est Professeur au département Marketing de l’Edhec Business School. Elle est co-auteur de plusieurs ouvrages dont « La couleur au cœur de la stratégie marketing » (De Boeck, 2016), médaillé par l'Académie des Sciences Commerciales et labellisé par la Fnege. Ses recherches les plus récentes s’intéressent à l’influence du color naming humoristique sur les comportements de consommation. Les résultats de ses travaux ont été présentés lors de conférences internationales et publiés dans des revues académiques.
