Témoignage

MELINA BELOUET

UN PARCOURS POUR SE PROFESSIONNALISER DANS LE MARKETING DU LUXE

Temps de lecture :
25 Juil 2022

Mélina Belouet a choisi de se spécialiser en marketing du luxe. Forte de 18 mois d'expérience, en France et à l'international, elle effectue aujourd'hui son stage de fin d'études dans la préstigieuse Maison CHANEL.

UN PARCOURS EN ADÉQUATION AVEC MES VALEURS

Mon parcours a toujours été construit en cohérence avec des valeurs qui me sont chères : l’excellence, la dimension humaine ou encore le dépassement de soi. J’ai donc choisi d’intégrer le programme post-bac de l’EDHEC Business School pour son excellence académique, son réseau d’alumni, et pour la spécialisation marketing du luxe. La formation de qualité dispensée par l’EDHEC me permet aujourd’hui d’effectuer mon stage de fin d’études au sein de la Maison CHANEL.

 

En rejoignant le campus de Lille, j’ai découvert un écosystème unique et dynamique : des infrastructures de qualité, un complexe sportif moderne, des équipes dédiées à l’apprentissage et au développement personnel. Mais aussi des cours passionnants en adéquation avec mes envies et les attentes du marché de l’emploi. Les deux premières années permettent de consolider le socle commun de compétences, avec des cours de quantitatives methods appliquées au marketing, de l’économie, des ressources humaines ainsi que des séminaires. En parallèle, afin de développer des aptitudes transverses, nous pouvons opter pour des matières électives. C’est dans ce cadre que j’ai suivi un électif d’écriture journalistique, dispensé sur le campus de l’École supérieure de journalisme de Lille par des professeurs spécialisés. De plus, la première année du BBA est rythmée par une expérience marquante en gestion de projets car nous sommes amenés à créer une association loi 1901. Par exemple, avec mon équipe, nous avons décidé de sensibiliser à une maladie méconnue : les tremblements essentiels. L’EDHEC nous accompagne dans cette démarche, en nous permettant d’organiser des évènements sur le campus, mais aussi en nous attribuant un tuteur, qui nous suit tout au long de ce projet. Une autre grande étape de la vie étudiante à l’EDHEC est l’intégration d’une association. L’écosystème associatif du BBA est extrêmement riche, ce qui permet aux étudiants qui le souhaitent, de trouver leur voie dans des associations sportives, culturelles, humanitaires, ou encore culinaires.


L’association EDHEC LED

18 MOIS D'EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE

En parallèle de notre formation, nous pouvons réaliser plusieurs stages afin d’appliquer de façon concrète les notions apprises lors de notre cursus. J’ai eu la chance de découvrir 4 entreprises, cumulant ainsi 18 mois d’expérience dans différents domaines du marketing. Mon premier stage, chez Yves Rocher, en tant qu’assistante marketing retail, m’a permis d’en apprendre davantage sur le monde de l’entreprise et de confirmer mon choix d’orientation en marketing. Lors de cette étape clé, j’ai particulièrement apprécié les évènements carrières EDHEC, qui facilitent la prise de contact entre étudiants et professionnels. Forte de cette expérience, je suis ensuite partie à Londres durant 6 mois pour effectuer un stage en brand marketing, dans l’entreprise Merci Maman, fondée par une alumni EDHEC. Cette expérience a marqué un tournant dans mon parcours, en ajoutant une dimension internationale à mon profil, aujourd’hui valorisée sur le marché du travail.
 

LA CONSTRUCTION D'UN PARCOURS ORIENTÉ VERS LE MARKETING DU LUXE

L’EDHEC nous permet de construire notre projet professionnel, de le façonner et de l’enrichir par de nombreuses expériences. C’est pourquoi j’ai opté pour la spécialisation marketing en troisième année, complétée par l’approfondissement en marketing du luxe. Sur ces deux années de spécialisation, nous avons la chance de suivre différents cours : pricing, éthique, sustainable marketing, géopolitique, neuromarketing, brand, retail, droit de la marque, communication ou encore approche stratégique du luxe. Mais aussi de travailler en équipe sur différents projets concrets, en partenariat avec des professionnels. Par exemple, nous avons travaillé en équipe sur une analyse de la marque Nespresso afin de formuler des recommandations stratégiques et opérationnelles. Après lecture des dossiers, la directrice marketing France a choisi notre projet parmi une dizaine d’autres, pour la qualité de nos suggestions et la pertinence de l’analyse menée en amont. En quatrième année, nous avons collaboré avec la Maison Van Cleef & Arpels pour la création d’un concept confidentiel autour de l’expérience client et des valeurs de la marque. Ainsi, 90 élèves répartis en 17 groupes ont travaillé sur l’analyse de l’environnement concurrentiel pour développer un concept 360°, financièrement viable et réalisable. De cette façon, nous avons mis en pratique des notions acquises lors de nos études : analyses marketing, gestion budgétaire, marketing expérientiel, merchandising, communication et stratégie d’influence. Ensuite, nous avons soutenu notre idée devant un jury prestigieux composé du Directeur Général France et de la Directrice Marketing qui l’ont élu comme étant le plus viable et original.

DES FORMATIONS CERTIFIANTES

En parallèle de notre cursus, nous pouvons réaliser des formations, comme le certificat Inside LVMH, et le parcours online « Management of Fashion and Luxury Companies » dispensé en anglais par l’université italienne Bocconi. Ces formations permettent de mieux appréhender les enjeux du secteur (écoresponsabilité, expérience client, digitalisation..), afin d’être opérationnel dès notre sortie d’études. L’écosystème offert par l’EDHEC inclus donc les cours, les stages, mais aussi des expériences annexes.

Afin de mettre à profit ces compétences, j’ai décidé de réaliser un stage à haut niveau de responsabilité. C’est dans ce cadre que j’ai rejoint Mutyne, une start-up écoresponsable pour travailler sur le développement d’une nouvelle gamme de produits. Cette expérience en tant que Chef de Projet m’a permis de prendre de réelles responsabilités tout en découvrant l’esprit dynamique et challengeant de la start-up.

Forte de mes années au BBA et de mes expériences professionnelles, j’ai décidé de découvrir une autre facette du métier : le marketing opérationnel, en intégrant la Maison CHANEL. En parallèle de ce stage d’Assistante Visual Merchandising, Horlogerie Joaillerie Europe, je rédige actuellement mon mémoire de fin d’études, sur le thème des alternatives au cuir dit « classique ».

Pour conclure, je peux dire que l’EDHEC m’a permis de rayonner, de m’épanouir et de profiter de mes années étudiantes ! J’ai eu la chance de partir à l’étranger, de découvrir deux campus, de rencontrer des personnes formidables, tout en construisant un CV en cohérence avec mes ambitions. Le BBA m’a permis de découvrir le marché du travail sous différents angles, en évoluant aussi bien en start-up, qu’en PME et finalement au sein de la Maison CHANEL. Après l’EDHEC International BBA, je souhaite poursuivre en Master, avec pour objectif d’affiner mon expertise en marketing du luxe.

Ainsi, si vous aussi vous souhaitez exprimer votre personnalité, innover et vous épanouir, vous savez quel programme post-bac choisir !

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