LUXE : LE BOOM DES COLLABORATIONS

"[...] La collaboration va permettre de casser les codes et d’inscrire la marque dans l’air du temps tout en conservant son héritage », souligne Marie-Cécile Cervellon, professeure de marketing à l’EDHEC Business School. « Par exemple la collaboration entre Vivienne Westwood et Burberry a permis à ce dernier de bousculer son image tout en conservant son héritage puisque que les deux marques sont ancrées dans la culture britannique. Il y a donc une complémentarité. »  [...]"

Mentionné(e)(s) :

Type : Article de presse
Date : le 06/02/2020
Pôle de recherche Marketing
Source : Le Monde des Grandes Ecoles

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