Case Centre Award 2021 : l'EDHEC remporte le prix de la meilleure étude de cas

Publié le 01 mars 2021.


L'EDHEC Business School est lauréat du Case Centre Award 2021. L'étude de cas « Dollar Shave Club, disrupting the shaving industry », co-rédigée par Karin Kollenz-Quétard, professeur de stratégie à l'EDHEC, est désignée « overall winner » et obtient la plus haute récompense parmi plus de 500 écoles et universités concurrentes.

Ce concours créé en 1991 par le Case Centre - organisme international indépendant à but non lucratif dont l'objectif est de promouvoir l'utilisation de cas pratiques dans les méthodes d'enseignement au sein des universités et grandes écoles - distingue chaque année les « case studies » les plus remarquables dans les sphères académique et pédagogique. Il récompense au niveau mondial le cas pratique le plus prisé des acteurs de l'éducation au cours de l'année écoulée.

La reconnaissance d'un modèle pédagogique axé sur l'expérience pratique et sur l'innovation

Ce Prix illustre l'ambition de l'EDHEC d'ancrer sa pédagogie dans les réalités d'un monde de l'entreprise en profonde transformation. 

L'étude de startup innovantes telles que Dollar Shave Club permet non seulement de sensibiliser les étudiants au rôle crucial de l'innovation dans l'économie mais leur fait également découvrir les ressorts de l'entrepreneuriat, autre mission fondamentale de l'EDHEC.

Le cas Dollar Shave Club décrypte les clés du succès d'une startup fondée sur une expérience client digitale et sur-mesure. Ce cas pratique permet de décoder l'approche « direct-to-consumer » si difficile à reproduire par les entreprises traditionnelles notamment dans le secteur des produits de grande consommation comme Procter & Gamble et sa marque de rasoir Gillette. Ainsi, l'étude de la réaction la plus adaptée pour Gillette permet aux étudiants de découvrir et de comprendre les différentes réponses stratégiques à des business models disruptifs comme celui de Dollar Shave Club

affirme Karin Kollenz.

Depuis de nombreuses années, le lien entre concepts théoriques et approches pratiques constitue un axe pédagogique majeur. A travers l'étude de modèles d'entreprises innovants et de stratégies de rupture, l'EDHEC permet à ses futurs diplômés de mieux appréhender les mutations à l'œuvre afin de les préparer à relever les défis du monde de demain, qu'ils soient économiques, sociaux, climatiques ou encore sanitaires.

L'excellence et l'originalité de ce modèle d'apprentissage est salué depuis de nombreuses années par la communauté éducative comme par les entreprises. En 2020 et pour la quatrième année consécutive, l'EDHEC a remporté le Prix du meilleur cas Marketing décerné par l'AFM-CCMP - l'« Association Française du Marketing – Centrale des Cas des Médias Pédagogiques » distingue chaque année l'étude de cas la plus innovante dans le domaine du Marketing.

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