Le cas "Nanoparticules et Solaires : progrès ou Danger" reçoit le prix AFM/CCMP 2019
Marie-Catherine Mars, professeure associée à l'EDHEC Business School et Victor Mejia, enseignant chercheur à l'IUT de Nice (Université Côte d'Azur) ont reçu le prix AFM/CCMP 2019 du meilleur cas pédagogique en marketing pour l'étude intitulée "Nanoparticules et Solaires : progrès ou Danger".
La remise de prix a eu lieu le 15 mai dernier lors du congrès de l’AFM au Havre. Une nouvelle reconnaissance pour Marie-Catherine Mars déjà récompensée en 2016 pour l'étude de cas "Du pot à la peau, le WikiCell : étude qualitative avant lancement d’un packaging révolutionnaire" et en 2017 pour le cas "Comptoir des Cotonniers et le defi omnicanal".
Cette année, l'intérêt du professeur de marketing s'est porté sur la consommation des crèmes solaires et notamment, l'influence des nanoparticules sur cette consommation. Une étude riche d'enseignements pour les fabricants, les consommateurs et les étudiants à quelques semaines de l'été. Explications.
L'essentiel
Aujourd’hui, de plus en plus de crèmes solaires intègrent des nanoparticules dans leur composition. Si ces composants ont un certain nombre de vertus scientifiquement reconnues, les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus méfiants pour le choix de leurs produits. Très peu d’études ont été réalisées sur la processus de consommation des produits solaires. Les marques de crèmes solaires s’interrogent aussi sur la façon dont les consommateurs connaissent et perçoivent les nanoparticules, mais également sur leur attitude vis-à-vis des produits solaires innovants. Réalisé en collaboration étroite avec le Labex Sérénade, l’objectif de ce cas est donc de réaliser une enquête afin de comprendre le rapport des consommateurs français au soleil, leur utilisation de crèmes solaires et enfin sur la perception qu’ils ont des nanoparticules. Ceci doit permettre de proposer un ensemble de recommandations marketing aux fabricants, tant d’un point de vue stratégique qu’opérationnel.
Les Applications
Le cas permet d’initier les apprenants à la réalisation d’une étude quantitative complète en marketing : choix de la méthodologie, analyse des résultats et recommandations managériales pour les marques de fabricants de protection solaire.
Les résultats obtenus permettent de proposer des recommandations marketing aux fabricants de protection solaire, tant d’un point de vue stratégique qu’opérationnel.
Le cas peut être utilisé par des professeurs sur un cours d’études marketing, où il pourra servir de projet fil rouge.
Il offre tous les éléments "clés en main" (questionnaire, données collectées, analyses des résultats, pistes de recommandations) afin d'encadrer les apprenants dans la réalisation d'une enquête
Marie-Catherine Mars et son co-auteur expliquent leur intérêt pour le sujet :
" Les nanoparticules sont des ingrédients très innovants qui présentent de multiples bénéfices mais qui portent aussi de nombreuses interrogations ( innocuité pour la santé humaine ? impact environnemental ?). Faire travailler les étudiants sur cette thématique permet d’ouvrir des réflexions autour d’un marketing ‘responsable’ pour un produit aujourd’hui controversé. Et donc d’éveiller l’esprit critique de nos étudiants tout en renforçant leurs compétences techniques de chargé d’études, par une approche expérientielle basée sur le ‘learning by doing’"
