"La Couleur au cœur de la Stratégie marketing" récompensé

Publié le 13 février 2017.


Le jury de l'Académie des Sciences Commerciales qui rassemble membres universitaires et personnalités des entreprises a attribué une médaille au livre "La couleur au coeur de la Stratégie marketing" Depuis 1962, chaque année, l’Académie distingue les ouvrages qui ont le mieux contribué au développement des sciences commerciales. La remise de prix se déroulera le mercredi 22 mars. A cette occasion, l’ouvrage sera présenté devant une centaine d’entreprises de commerce ou d’industrie, de sociétés de services et d’universitaires.

Il s’adresse aussi bien aux étudiants, aux professionnels qu’à tous les curieux qui consomment les couleurs quotidiennement, sans avoir conscience de leur importance et de leur rôle, et qui veulent comprendre leurs pouvoirs de suggestion.

Son objectif est de vous plonger dans le phénomène de la couleur, éminemment complexe et fascinant, de vous montrer que les couleurs sont partout et qu’elles influencent tous les domaines, tels que la philosophie, les arts, la littérature, la mode, la politique, l’architecture, etc. Leur langage renvoie à la sensibilité d’une époque, à la société qu’elles reflètent. Elles se révèlent des marqueurs identitaires prépondérants et leur symbolique varie profondément d’une aire culturelle à une autre. Vous découvrirez ainsi les réponses à un nombre infini de questions : Rose pour les filles, bleu pour les garçons, d’où cela vient-il ? Pour quelle raison le Père-Noël est-il rouge ? Et pourquoi les taxis new-yorkais, les boîtes aux lettres, les balles de tennis ou encore les Simpsons sont-ils jaunes ? De même, si l’argent n’a pas d’odeur, le roi des billets, le dollar, a une couleur : pourquoi le vert ? Idem pour les extra-terrestres… Qu’est-ce qui explique qu’une blanche est une note de musique qui vaut deux noires ? D’où vient le blues mais aussi les autres expressions colorées du quotidien ? Et pourquoi la couleur prédominante du jean reste le bleu ? Quels sont les différents statuts du noir vestimentaire au fil du temps ? En quoi les couleurs des tenues sportives sont-elles devenues plus que de simples vêtements (les Verts, les Bleus, les Roses, les All Black, …) ? Quelle est la symbolique idéologique des couleurs des sabres laser dans Star Wars ? À quelle connotation est rattachée la création, en 2015, par Pantone, du jaune Minion ? Quelles sont les couleurs 2016 ? Etc…

Cet ouvrage vous permet également de décrypter le potentiel immense que représente la couleur pour les marques et de vous fournir des repères de compréhension pour une utilisation des couleurs en marketing : deux colas, l’un bleu Pepsi, l’autre rouge Coca-Cola, pour quels sens ? Et pourquoi le noir pour Cola-Cola Zéro ? Quelles sont les couleurs associées à un consommateur masculin ou féminin ? Au luxe ou à un coût réduit ? À une consommation saine ? Quel est le point commun entre INGDirect, EasyJet, Boulanger qui justifie le choix de l’orange pour leur logo ? Et pourquoi Whiskas a-t-il choisi le violet, mélange d’une couleur chaude et d’une couleur froide ? Dans le contexte bigarré des produits de grande consommation, la couleur ne laisse pas indifférent : elle donne le ton, impose la nouveauté, réveille un concept, suscite le renouvellement de l’offre, habille les objets, débanalise les produits, sublime le message de marque… et surtout, elle réintroduit le concept d’achat plaisir.

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