Peter Daly (EDHEC) et son co-auteur remportent le prix EFMD du meilleur article à la conférence GEM&L 2023

Le GEM&L organise chaque année depuis 2008 une conférence internationale, qui réunit des chercheurs du monde entier pour "contribuer à l'étude académique du langage dans les organisations, de la gestion des différences culturelles à la compréhension et à la construction de sens structurées par le langage". Le thème de la 16e édition, organisée à Paris avec l'ISIT Paris Panthéon Assas, la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE) et l'European Foundation for Management Development (EFMD), était "Language sensitive research in International Business and Management: Current perspectives on societal challenges".

Depuis 2015, tous les deux ans environ, le comité de sélection des prix* met en lumière un article qui représente, à ses yeux, une contribution clé dans le domaine. En 2023, Peter Daly, professeur de management et directeur du MSc in Management and Leadership à l'EDHEC Business School, ainsi que son coauteur Dardo De Vecchi, professeur à la Kedge Business School, ont remporté le prix EFMD du meilleur article.

L'article, intitulé "Visual design in start-up internationalization : A social semiotic analysis" montre comment les start-ups utilisent des approches sémiotiques pour transmettre du sens et gérer la diversité des langues lors de leur internationalisation. Les petites entreprises utilisent la multimodalité et divers codes pour donner du sens dans un environnement international. Une perspective sémiotique sociale a été utilisée pour démontrer comment les start-ups exploitent la conception visuelle dans leur emballage et leur campagne publicitaire.

Deux défis majeurs ont été identifiés lors de l'utilisation de la conception visuelle dans un contexte international : les connaissances culturelles requises pour interpréter les visuels et le risque potentiel de "perte d'interprétation intentionnelle" par les consommateurs sur les marchés étrangers et la perte de part de marché qui en découle ; et la nécessité de prendre en compte les processus perceptuels lors de l'internationalisation dans différentes cultures, de recontextualiser pour répondre aux considérations du marché et d'assurer une adéquation sémantique sur ce marché mondial. Cet article sera particulièrement intéressant pour les PME et les start-ups afin de leur permettre de mieux apprécier les contingences culturelles de la conception visuelle lorsqu'un objectif de "création de sens" est recherché sur les marchés mondiaux.

*Les auteurs tiennent à remercier le comité de sélection des prix 2023 : Philippe Lecomte, professeur retraité, Toulouse Business School, France - Janne Tienari, professeur de management et d'organisation à la Hanken School of Economics, Finlande - Andrea Whittle, professeur de management et d'organisation à la Newcastle Business School, Royaume-Uni.

Sélection de photographies de la conférence (crédits: comptes Linkedin ISIT et GEM&L)