Business of Luxury Summer Programme : appréhender les spécificités du secteur du luxe

Portée par son riche et dynamique réseau de partenaires académiques internationaux, l’EDHEC accueille au sein du Business of Luxury Summer Programme, des étudiants du monde entier, en troisième ou quatrième année d’étude supérieure (Bachelor ou Masters). Pendant deux semaines, ils vont découvrir la culture, l’économie et l’histoire du secteur du luxe en France et sur la « French Riviera ». Les étudiants vont comprendre les spécificités de cette industrie, notamment d’un point de vue marketing (la structuration de l’offre, l’expérience client en magasin). De plus, ils approfondiront certains secteurs d'activités, propres à la région de Nice, comme les parfums et cosmétiques, l'hôtellerie ou la culture de la vigne.

Véritable condensé de programme académique en marketing, le Business of Luxury s’articule autour de cours dispensés par Marie-Cécile Cervellon (Ph.D), directrice du département marketing et professeure à l’EDHEC, ainsi que par Marie-Catherine Mars (Ph.D), professeure associée en marketing. Il comprend également des interventions de professionnels, tels que des directeurs ou directrices de grands magasins, du marketing ou de l’événementiel. Chaque année, de nombreuses visites sur le territoire azuréen sont programmées, notamment sur les villes de Grasse, Cannes et Monaco. En 2023, les étudiants ont eu l’opportunité de visiter des lieux emblématiques, tels que le Domaine de la Rose de Lancôme, à Grasse, où les fleurs à parfum sont cultivées, ainsi que le Château de Crémat, situé au cœur du vignoble de Bellet (AOC).