GUINTCHEVA Guergana, PhD
Directrice du MSc en Marketing Management & Professeur Associé
Directrice du MSc en Marketing Management & Professeur Associé
24, avenue Gustave Delory
CS 50411
59057 Roubaix Cedex 1 - France
Tel.: + 33 (0)3 20 15 45 00
Fax: + 33 (0)3 20 15 45 01
Email : guergana.guintcheva@edhec.edu
Bio
Guergana Guintcheva, Ph. D., est professeure associée de marketing et directrice du MSc en gestion du marketing à l'EDHEC Business School. Ses recherches et ses passions personnelles tournent autour du marketing de divertissement (cinéma, musées et jeux vidéo). Elle travaille régulièrement avec des musées de la région lilloise. Au cours des cinq dernières années, elle a levé 85 000 € en missions de conseil auprès d'institutions culturelles. Un exemple de projet de conseil auquel elle a contribué est la mise en place d'une carte tarifaire, la C'Art (http://www.lacart.fr), impliquant 15 institutions culturelles. Ses récents articles académiques ont été publiés dans International Journal of Arts Management, Psychology & Marketing, Revue Française de Gestion, Décisions Marketing, Revue Française de Marketing.
Principales contributions académiques
Management & Avenir (2019), Revue Française de Gestion (2017), Case Centre (2015), Psychology & Marketing (2014), Revue Française du Marketing (2014), Décisions Marketing (2010), International Journal of Arts Management (2009 ; 2012 ; 2013 ; 2015 ; 2019)
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Publications EDHEC
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A propos de l'EDHEC
Implantée à Lille, Nice, Paris, Londres et Singapour, l'EDHEC est l'une des 15 meilleures écoles de commerce d'Europe. Résolument internationale et directement connectée au monde des affaires, elle est reconnue pour l'excellence de sa recherche et sa capacité à former des entrepreneurs et des managers capables de faire bouger les lignes.
Véritable laboratoire d'idées, elle produit des solutions innovantes reconnues par les entreprises. Ses travaux de recherche irriguent son enseignement fondé sur la culture du «build people to build business» et du « learning by doing ».
