Innovation de la marque Lesieur: comment donner de la crédibilité à un challenger?

Lesieur est un des grands industriels dans les oléagineux. Son succès sur les huiles est historique.
Sa présence sur le marché des sauces est plus récente et sa position concurrentielle ...

Author(s):

Patrick Longuet

EDHEC Business School

François-Paul Schiratti

EDHEC Business School

Lesieur est un des grands industriels dans les oléagineux. Son succès sur les huiles est historique.
Sa présence sur le marché des sauces est plus récente et sa position concurrentielle le place en situation de challenger face à des géants de l'industrie agro-alimentaire comme Unilever (marque Amora) ou Douwe Egberts (marque Benedicta).

En 2013, face à des concurrents de plus en plus réactifs, la marque s'interroge sur la meilleure façon de rechercher des relais de croissance. Quelles sont les attentes des consommateurs ? La marque remplit-elle ses objectifs ?

De nombreux leviers sur l'axe produit sont possibles : développement packaging, développement process technologique, développement de nouvelles variétés.
Le responsable marketing s'interroge sur la politique marketing à mener...

Type: Case Study
Date: le 02/05/2015

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