Innovation de la marque Lesieur: comment donner de la crédibilité à un challenger?
Lesieur est un des grands industriels dans les oléagineux. Son succès sur les huiles est historique.
Sa présence sur le marché des sauces est plus récente et sa position concurrentielle ...
Lesieur est un des grands industriels dans les oléagineux. Son succès sur les huiles est historique.
Sa présence sur le marché des sauces est plus récente et sa position concurrentielle le place en situation de challenger face à des géants de l'industrie agro-alimentaire comme Unilever (marque Amora) ou Douwe Egberts (marque Benedicta).
En 2013, face à des concurrents de plus en plus réactifs, la marque s'interroge sur la meilleure façon de rechercher des relais de croissance. Quelles sont les attentes des consommateurs ? La marque remplit-elle ses objectifs ?
De nombreux leviers sur l'axe produit sont possibles : développement packaging, développement process technologique, développement de nouvelles variétés.
Le responsable marketing s'interroge sur la politique marketing à mener...
| Type: | Case Study |
|---|---|
| Date: | le 02/05/2015 |
See Also
About EDHEC
Operating from campuses in Lille, Nice, Paris, London and Singapore, EDHEC is one of the top 15 European business schools. Fully international and directly connected to the business world, EDHEC is a school for business, rather than a business school, where excellence in teaching and research focuses on innovation to stimulate entrepreneurship and creativity. EDHEC functions as a genuine laboratory of ideas and produces innovative solutions valued by businesses. The School’s teaching philosophy, inspired by its award-winning research activities, focuses on “learning by doing”.
