Piloter l'interaction avec le consommateur: un impératif pour le marketing
De plus en plus de voix s'élèvent parmi les praticiens et les chercheurs, pour souligner les insuffisances de la logique traditionnelle du marketing qui ne suffit plus pour déployer des parades aux problèmes de croissance des offres discount, de décroissance des marchés et de baisse globale d'efficacité des actions marketing.
Author(s):
Professeur de marketing à l'EDHECDirecteur du pôle de recherche en marketing InteraCT
| Type: | Position paper |
|---|---|
| Date: | le 02/01/2007 |
| Extra information : | Ce document constitue une synthèse de travaux scientifiques conduits au sein de l'EDHEC. Pour plus d'informations, nous vous prions de vous adresser à Joanne Finlay, Direction de la recherche de l'EDHEC [ joanne.finlay@edhec.edu] Les opinions exprimées sont celles de l'auteur et n'engagent pas la responsabilité de l'EDHEC. |
| Research Cluster : | Research and Development Positions |
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